【华交会商机】制定“小目标”:做跨境美国青少年服饰电商

美国青年群体并不是主要消费群体,这一群体以学生为主,因资金来源有限,决定了他们的购买力的有限性,他们更注重产品的性价比,服饰方面以潮流服饰、滑板鞋、宽松牛仔长袖T恤、开衫、休闲鞋和单肩小包为主。

 

    美国青年群体并不是主要消费群体,这一群体以学生为主,因资金来源有限,决定了他们的购买力的有限性,他们更注重产品的性价比,服饰方面以潮流服饰、滑板鞋、宽松牛仔长袖T恤、开衫、休闲鞋和单肩小包为主。

        受电商的猛烈冲击,美国的青少年服饰品牌正经历最艰难的时期。

        Aéropostale于1980年由R.H. Macy's & Co建立,曾经是全美最红火的青少年服饰品牌,销售旺盛之势力压耐克、阿迪达斯等运动品牌,一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主导美国年轻人的服装市场。但时过境迁,今年5月Aéropostale却开始申请破产保护。Aéropostale在2002年登陆资本市场,由于业绩持续遭受打击其在纽约证交所股票已在今年4月退市。根据一份数据显示,公司在美国50个州内运营739家门店,公司资产价值在1亿美元至5亿美元范围,但负债也维持在1至5亿美元之间。据路透社报道,Aéropostale破产原因主要是消费者向竞争对手快时尚和电商转移而带来连年严重亏损。

        青少年服装零售商渐失市场份额,导致越来越多品牌申请破产。今年以来,至少有八个青少年服装零售商在残酷的竞争和销售停滞不前的情况下申请破产,其中包括American Apparel、Aeropostale Inc、Pacific Sunwear of California Inc、Quiksilver、Sports Authority、The Wet Seal Inc。

        数据显示,尽管2015年美国青少年消费者总支出比上一年减少,但是他们在服装、服饰和鞋类的支出比例达到了38%,比上一年的36%略有增长。美国的市场调查专家认为,虽然美国青少年的支出减少,但是他们的总体就业率在增长,39%的调查对象表示在做兼职。而且,美国青少年的可自由支配开支在增长,因此关注他们的消费喜好变得越来越重要。时尚零售的变革正在发生,一旦服饰电商成为青少年潮流趋势便没有什么能阻挡,华交会跨境电商您还在等什么?

2016-10-22

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