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【市场】印度婴儿服装市场规模一年扩大3倍,品牌竞争初现苗头

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发表时间:2021-04-08 16:53

印度因其庞大的人口基数,在很多细分市场都潜力巨大,婴儿服装市场就是其中之一。印度经济时报近日报道称,过去一年中,多家大型零售商和品牌在印度推出婴儿服装,婴儿时装类别的市场规模迅速扩大了3倍。

多个品牌及电商平台抢滩印度

报道称,从前在印度,普通家庭习惯从小型商店购买婴儿爬服、连衣裙和内衣等婴儿服装,而富人则购买品牌服装。随着双收入家庭的增加和千禧一代父母对品牌的追求,他们希望自己的孩子能够跟上潮流,加上社媒平台上“晒娃”的浪潮,都助长了购买品牌服装的风气并推动了整个婴儿服装市场的壮大。

除了消费观念的转变,另一个重要因素是,目前印度0-4岁年龄段儿童的数量约为1.2亿,庞大的消费群体使得婴儿服装成为零售商们争抢的又一块“肥肉”。而且,婴儿(0-2岁)服装的使用期限约为6个月,相对低于儿童(3-14岁)服装,因此新生儿父母的购物频率也相对更高。

据估算,印度婴幼儿服装规模从2016年的57.9亿卢比(约合8282万美元)增加到2019年的89.5亿卢比(约合1.28亿美元)。由于这一细分市场的增长潜力,在过去几年中,许多国际品牌,例如Gap、Zara、Carter和Mothercare都先后进入了印度市场。

目前,亚马逊、Flipkart、Myntra(印度时尚电商)等电商平台已经在印度推出了专门针对2岁以下婴儿的产品线。同时,越来越多的婴儿品牌入驻电商平台,这些品牌主要来自印度的二线和三线城市。

Myntra Jabong负责人Amar Nagaram表示,该平台上的婴儿类别产品今年吸引了很多客户。与上一年相比,上半年该平台的婴幼儿细分市场均实现了三位数的增长,超过55%的销售额来自印度的二线以外城市。

Myntra拥有40个专属品牌和100个民族品牌,其中都包含婴儿服装产品线。Myntra计划在不久后上线专门的有机服装品牌和婴儿冬装系列。

不久前,因为九夜节的到来,Flipkart上的儿童民族服装和节日服装的销量增长了2倍。该平台目前拥有US Polo、Gini&Jony、Crocs等专属品牌和自有婴儿品牌Miss&Chief。Flipkart还推出了一项家长俱乐部计划,以拓宽各线城市的童装市场。

Flipkart Fashion副总裁Dev Iyer表示,该平台婴儿时装的销售额同比增长了100%。二线和三线城市是主要的增长动力,其中的主要市场包括卡纳塔克邦、马哈拉施特拉邦、西孟加拉邦和北方邦。

亚马逊发言人表示,目前印度的婴儿服装市场较为混乱,品牌竞争并不激烈,且主要由第三方卖家品牌主导。此外,消耗品和婴儿用品业务中的客户出现大量重叠,因此这是一个巨大的机会。

全球婴幼儿服装需求稳步增长

婴儿服装市场是全球服装行业最赚钱的分支领域之一,因为婴儿长得很快,经常需要购买新衣服,这是父母每年购买大量儿童服装的一个重要原因。此外,快速变化的时尚趋势和每位家长为孩子买**的衣服的愿望也是婴儿服装市场高需求背后的强大驱动力。

而且,自上世纪90年代以来,中产阶级的双收入一直在增长,这使得人们有能力在购买衣服等支出上花更多的钱。

随着婴幼儿人口增长的速度加快,以及大量廉价而时尚的婴幼儿服饰涌现,婴幼儿市场前景一片光明,同时竞争也越来越激烈。

15年来,全球婴幼儿服装的需求一直在稳步增长。根据谷歌趋势,对这些产品的搜索兴趣已经从2004年的75%增长到现在的99%。

根据Mordor Intelligence研究预计,在2019年至2024年期间,童装市场将以8.1%的速度增长,其增长原因主要是价格低廉。

全球行业分析(Global Industry Analysis)报告显示,童装行业预计将达到3391亿美元,年复合增长率为7.7%,这是基于儿童人口的增长所得出的。预计到2050年,0岁至4岁的儿童人口将从2018年的16亿增至19亿。因此,婴幼儿人口的增长将与所购买衣服的数量成正比。